A personagem Vivi Guedes, de “A Dona do Pedaço”, vivida pela atriz Paolla Oliveira, é a nova estrela de um comercial feito pela Fiat. O comercial foi ao ar pela primeira vez nesta última quinta-feira (8) durante o intervalo da novela Rede Globo.
Durante o capítulo da novela, a influenciadora está se preparando para poder participar pela primeira vez de um comercial de televisão. Então em seguida ela “atravessa” a vinheta da novela, e o comercial é exibido.
Há alguns dias a atriz havia informado que ela seria substituída dos comerciais da empresa. E que quem tomaria o seu lugar durante os comerciais seria a influenciadora digital Vivi Guedes. Dito e feito, ontem pela primeira vez a blogueira fez sua estreia em comerciais de televisão.
No Instagram oficial de Vivi, ela mesma anunciou a respeito do comercial que iria participar. No perfil criado especialmente para simular as postagens da personagem, Vivi anunciou que seria a nova garota propaganda da marca.
Na novela, Vivi é conhecida por ser uma influenciadora digital nas redes sociais. Com isso, ela já conta com mais de 800 mil seguidores, e até mesmo já protagonizou várias ações feitas pela marca Avon.
Esta no entanto não é a primeira vez que um personagem participa de algum comercial de alguma marca na emissora. Porém, esta é a primeira vez que eles utilizam deste formato integrado entre a Globo e o anunciante.
Quebrando esta barreira, esta foi a primeira vez que a emissora exibiu uma vinheta integrada com alguma marca. O comercial chamado “Recebidões” foi gravado nos estúdios da própria Rede Globo e também foi produzido pela produção da própria novela inclusive até mesmo o autor Walcyr Carrasco.
Eduardo Becker, diretor de Soluções Integradas de Negócios em Conteúdo da Globo, afirma que a intenção da vinheta era integrar de uma forma orgânica com o comercial que seria exibido logo em seguida. A sequência segundo ele foi pensada para que o comercial fosse complementar à trama.
Segundo a gerente de Marketing e Comunicação da FCA (Fiat Chrysler Automobilies), Maria Lucia Antonio, a ação foi toda pensada antes mesmo que a novela fosse ao ar. E para concretizar precisou de dois a três meses.
A campanha que foi iniciada através das redes sociais, terá agora uma duração de dois meses através dos meios tradicionais.
Via: economia.uol.com.br